Слоган - лаконічна фраза, що впадає в очі, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення. Розробка слогану, який легко запам'ятовується — гарного, яскравого і звучного, забезпечує компанії впізнанність. Найбільш відомі бренди, як правило, мають слоган і частенько не один. Слогани дуже часто повторюються в засобах масової інформації і безпосередньо впливають на ухвалення рішень споживачами, викликаючи у них емоційний відгук.

Наприклад слогани: Nike: Just do it (просто зроби це), Adidas — Impossible is nothing (Неможливе можливе)

Розробка товарного слогану

Товарний слоган це перше враження, що залишається у споживача про нову торговельну марку. Розробка товарного слогану - перший крок до просування товару і збільшення ринку збуту.

Розробка фірмового слогану

Фірмовий слоган - короткий, яскравий, такий, що запам'ятовується вислів — віддзеркалення специфіки компанії. Він звучно і логічно повинен доповнювати її назву. Якщо метою вашого бізнесу є завоювання основних лідируючих позицій і зміцнення іміджу компанії, то важливим доповненням до логотипу (торговельної марки) стає фірмовий слоган.

Рекламний слоган

Рекламний слоган, як робочий інструмент, що сприяє ефективному просуванню продукту, має бути сформульований на базі комунікативного послання і бути віддзеркаленням позиціювання бренду.

Іміджевий слоган

Іміджевий слоган направлений на підвищення впізнанності торговельної марки, на додання продукту певних іміджевих характеристик і акцентування уваги аудиторії на нематеріальних особливостей бренду.

Акційні слогани

Акційні слогани можуть змінюватись залежно від миттєвих завдань кампанії. Головна вимога - вони мають бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному слогану. Така стильова єдність дуже важлива, інакше є небезпека зруйнувати індивідуальність марки.